Šifre oglašavanja alkohola i duhana 1930-ih

Početna ›Studije› Oglašavanje kodova za alkohol i duhan u 1930-ima

• St-Raphaël Quinquina.

  

  SOLON Albert (1897. - 1973.)

• Vikend cigarete s engleskim ukusom.

  

  SEPO Severo Pozzati, poznat kao (1895. - 1983.)

Zatvoriti

Titula: St-Raphaël Quinquina.

Autor : SOLON Albert (1897. - 1973.)

Datum stvaranja : 1936

Datum prikazivanja:

Dimenzije: Visina 160 - širina 235,5

Tehnika i ostale indikacije: Litografija u boji na papiru

Mjesto pohrane: Muzej oglašavanja na web mjestu

Kontaktirajte autorska prava: © Les Arts décoratifs - Musée de la Publicité, Pariz - Fotografija Laurent Sully Jaulmes - Sva prava pridržana

Referenca slike: inv. 14180

© Les Arts décoratifs - Musée de la Publicité, Pariz - Fotografija Laurent Sully Jaulmes - Sva prava pridržana

Zatvoriti

Titula: Vikend cigarete s engleskim ukusom.

Autor : SEPO Severo Pozzati, poznat kao (1895. - 1983.)

Datum stvaranja : 1936

Datum prikazivanja:

Dimenzije: Visina 149,5 - Širina 100

Tehnika i ostale indikacije: Litografija u boji na papiru Idea Créations, Saint-Ouen

Mjesto pohrane: Muzej oglašavanja na web mjestu

Kontaktirajte autorska prava: © Les Arts décoratifs - Musée de la Publicité, Pariz - Fotografija Laurent Sully Jaulmes - Sva prava pridržana

Referenca slike: inv. 13831

Vikend cigarete s engleskim ukusom.

© Les Arts décoratifs - Musée de la Publicité, Pariz - Fotografija Laurent Sully Jaulmes - Sva prava pridržana

Datum objave: siječanj 2006

Povijesni kontekst

Od ishodišta njihove promocije, oko 1850., pa do posljedica Velikog rata, gotovo svi plakati i reklamni prilozi u korist aperitiva i cigareta slični su reklamama za lijekove, za one koji su odgovorni za "okrepljivanje" »Oni koji su mlitave građe, zbog kojih će posljednja astma i kašalj nestati. Ove panaceje, koje se prodaju isključivo u ljekarnama, naravno sadrže alkohol ili duhan, ali samo među ostalim tvarima: kanabis i mentol, kinin i kola ...

Ovi su medicinski proizvodi pomračeni sredinom 1920-ih, kada su se namnožile marke aperitiva i cigareta, vjerojatno u borbi protiv inozemne konkurencije. 1924. godine Služba duhanske industrije (S.E.I.T.) stvorila je krajem tjedna cigarete s "Virginia duhanom", u nadi da će privući bogatu klijentelu i izravno se natjecati s američkim firmama i orijentalnim duhanskim tvrtkama. Iste godine obitelj lyonskog ljekarnika Adhémara Juppeta pokušava promovirati Saint Raphaëla kako bi se suprotstavio talijanskoj tvrtki Martini-Rossi.

Analiza slike

Poimenično, ali i svojim sloganom "Cigarete s engleskim ukusom", Weekends dočaraju vikend bijeg nakon posla i u inozemstvu. Sukcesija paketa koji ocrtavaju cestu čini, zbog perspektive, neizmjerni trokut čiji se vrh spaja s linijom horizonta. U ovom okomitom okviru sve teži prema nebu: drveće u masivnim obrubima ima neobično tanke i visoke stabljike; markiranje i tekst pojavljuju se u gornjoj četvrtini slike. Snimak je dnevni, a plava boja paketa koji podsjeća na galski iako je puno tamniji, u kontrastu je sa zelenilom drveća i narančastom prirodom.

Tehnika koju je Albert Solon koristio za promicanje svetog Raphaëla sasvim je drugačija. Ništa u ovom noćnom krajoliku ne priziva Jug i bijeg. Dvojica konobara koji su od 1930. godine simbolizirali marku pretvoreni su u ribare. Sjede s nogama u vodi mirne rijeke koja u vodoravnom okviru ocrtava plavičast nagib. Dva stabla čempresa u pozadini su krnja i gledatelje privlače pogled prema dolje i dvosmjernu poruku "Uvijek ugodno za uzeti". Humor je dodatno pojačan prisutnošću ovog tandema koji se sastoji od visoke vitke, tintinske kićanke, tijela bačenog natrag i malenog debelog ćelavca koji pogađa, koji se naginje naprijed da zgrabi njegova boca svježe ribe.

Tumačenje

Čim se promovira, duhan se povezuje s automobilom i njegovim simbolima modernosti i brzine. Od reklame do reklame, ona izražava futuristički i zračni svijet. Od Alexisa Kowa 1932. do Henrija Morvana 1954., uključujući Sepo (1934.) i Renéa Maëla (1940.), većina dizajnera koji će biti zaposleni u S.E.I.T. zatim S.E.I.T.A. (Tvrtka za industrijsku eksploataciju duhana i šibica) tada će primati narudžbe od glavnih automobilskih marki.

Charles Loupot, naprotiv, poput svih umjetnika koji će raditi za alkoholičare, pokušava izraziti mir, bezvremenost i protuotrov civilizacije.

Od tridesetih godina u brojnim su se reklamama alkohol i duhan povezivali sa sportom. No, tenis je jedina tjelesna aktivnost zajednička pušačima i pićima. Dok tvrtka za kontrolu duhana neprestano postavlja pilote za volan trkaćih automobila ili čak svemirskih brodova, alkoholičari umnožavaju mirne prizore ribolova i vožnje biciklom kako bi označili privremeni zastoj, sidrište kopna ili mora. .

Tako, apriorno, umjetnici se ne obraćaju istom primatelju. Pijac ne može biti pušač. Prva je tradicionalna i zemljana, druga pustolovna i prozračna. No nije li umijeće oglašivača pomiriti suprotnosti i podvući dualnost prisutnu u svakom čovjeku? Kao dokaz, ta se alkoholno-duhanska komplementarnost ogleda u novinama i časopisima bezbrojnim vezama, slikama cigareta i reklamama u korist pića raširenih na istim stranicama.

• alkoholizam
• Hobiji
• publicitet
• duhan

Bibliografija

Éric GODEAU, „Oglašavanje duhana u Francuskoj. Od monopola do konkurencije (1925.-2005.)“, U Le Temps des medias, br. 2 („Publicité.Quelle histoire?“), Proljeće 2004., str.115- 126. Myriam TSIKOUNAS, "Kad alkohol učini svoj publicitet. Oglasi u korist alkohola u francuskom tisku", u Le Temps des medias, br. 2 ("Publicité.Quelle histoire?"), Proljeće 2004., str.99-114.

Da citiram ovaj članak

Myriam TSIKOUNAS, "Reklamni kodovi alkohola i duhana 1930-ih"